碎片化时代,15秒广告为何备受推崇?

随着时代节奏的加快,当下的传播环境,相较于传统的媒体,已经发生了颠覆性的变化(www.sendian.net)。现如今,简短、碎片化的广告显然更加得到用户和市场的青睐,于是“15秒”内的TVC视频广告也成了品牌方所追求的广告方式。

优势——品牌的最小化表达

15秒以内的广告,从某种角度来说,它就是一个品牌的最小化表达,将品牌想要表达的内容完全浓缩在最短的时间之内,既要完整地传达信息,也要保证让用户看得懂、能理解。在碎片化的网络环境下,用户的注意力在更多的时候也是分散的,所以15秒的品牌广告所要起到的作用不仅仅在于告知,还有理解。

相对于内容丰富、余韵绵长的长广告来说,简短的广告需要更加有力,与用户之间的沟通交流更加高效直接,给用户造成的观看感受也更加直观。

此外,由于短广告的时长短、灵活性强,它所能应用的场景更加多元、组合也更加多变,不论是最常见的短视频信息流、还是传统的电视广告,亦或是电梯、公交站等户外场所,都能应用其中甚至循环播放,在用户群体中形成传播。

15秒的TVC短视频作为品牌的最小化表达,同时也是一个品牌表达自己最为基础、最为核心的精华物料,可以从中延伸出的品牌内容相对广泛,更易于被用户所接纳,用户形成自发的传播行为,将品牌文化和内容传播的效果实现最大化。

方法——现场感与互动感

15秒以内的TVC广告很短,可能仅仅只有10秒、7秒甚至5秒,但不论时长多少,保持内容的完整性相当重要,正如前面所说,广告不仅需要起到传达信息的作用,还要让用户理解,有广告人给出了这样的合格标准是:“不需要阅读,不需要思考,就能看懂并代入。”于是,如何在最短的时间内,表达最完整又最易懂的内容,就成了不少品牌抓耳挠腮的推广难题。

要达到以上两个目的,品牌需要兼顾两个因素——即现场感和互动感。现场感,顾名思义就是让用户有身临其境的感觉,他们能自发地带入场景,甚至不需要有时空的顺序或者前后的逻辑,仅靠单个无需转场的场景将品牌和产品联系起来展现在用户面前,让用户一目了然。

而互动感,则是品牌与用户之间体现在15秒广告中的沟通和交流,也是一种心智连接。现如今的广告很容易存在一个误区:广告内容仅仅是从被“看见”,只停留在视觉层面,而不曾被大脑所记住,也就没能被看见并理解。这种情况可以通过建立起互动感来解决,通过各类话术、抛出问题等方式,来与用户达成连接。

总结

15秒内的广告作为品牌的最小化表达,所适用的范围和应用的场景相当广泛,还能进行任意组合达到意想不到的效果,是品牌热衷的广告宣传方式。但无论是哪一种广告,用户的口碑都是最重要的部分,即使15秒的广告很短,也需要真诚对待,给用户构建现场感与互动感。

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